20 Jan 2013

Strategi Pemasaran dan Perencanaan Strategi Pemasaran

Posted in Pendidikan By dwietirta On January 20, 2013

Strategi Pemasaran dan Perencanaan Strategi Pemasaran – Dalam memasarkan hasil produksi perusahaan harus berpegang teguh pada prinsip pemasaran dimana pemuas kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan, untuk itu diperlukan adanya Strategi Pemasaran.

A. Strategi Pemasaran

Strategi Pemasaran adalah logika pemasaran dan berdasarkan itu unit bisnis diharapkan untuk mencapai sasaran-sasaran pemasaran, strategi pemasaran terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran dari perusahaan (Kotler, 2000:93).

B. Perencanaan Strategi

Menurut Kotler (2000:30) proses perencanaan strategi adalah sebagai berikut :

1. Misi bisnis merupakan maksud keberadaan suatu organisasi dalam masyarakat.

2. Analisis lingkungan eksternal (analisa peluang dan ancaman) Perusahaan harus memonitor faktor-faktor lingkungan eksternal yang dapat mempengaruhi usaha.

3. Analisa lingkungan internal ( analisa kekuatan dan kelemahan) Lingkungan internal merupakan faktor penentu bagi kelangsungan hidup perusahaan.

4. Merumuskan sasaran setelah unit usaha mendefinisikan misinya dan menganalisa baik lingkungan eksternal maupun internal, maka unit usaha tersebut dapat bergerak lebih lanjut untuk merumuskan tujuan dan sasaran untuk periode perencanaanya.

5. Penerapan strategi sasaran menunjukan arah tujuan yang akan dituju oleh suatu bisnis.

6. Penerapan program setelah unit usaha mengembangkan strategi-strategi pokok untuk mencapai sasarannya.

7. Implementasi merupakan penerapan dari perencanaan sasaran yang telah ditetapkan melalui analisa-analisa baik internal maupun eksternal untuk mencapai suatu tujuan.